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產(chǎn)品包裝就像人的第一印象,其重要性不言而喻。產(chǎn)品包裝的更新,用營(yíng)銷語(yǔ)言表達(dá)就是產(chǎn)品升級(jí)或品牌升級(jí)。一個(gè)品牌什么時(shí)候選擇包裝升級(jí),主要決定于產(chǎn)品的生命周期,很多品牌選擇產(chǎn)品衰退階段進(jìn)行包裝升級(jí),以此延長(zhǎng)產(chǎn)品的平穩(wěn)期,也有一些幸運(yùn)的產(chǎn)品,品牌在包裝升級(jí)之后會(huì)進(jìn)入另外一個(gè)增長(zhǎng)期,不過(guò)只有少數(shù)產(chǎn)品能達(dá)到的境界。
產(chǎn)品包裝升級(jí)是營(yíng)銷的一種手段, 很多小品牌因?yàn)楦鞣N原因,在一個(gè)新的環(huán)保包裝還沒(méi)來(lái)得及經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn),就自行先剪斷了火苗,另尋蹊徑模仿同行中較優(yōu)那個(gè)套路,一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)行不通,又開(kāi)辟新途徑,如果往復(fù)失去品牌自身的價(jià)值,平庸無(wú)特色。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上面,那些具有高溢價(jià)能力的品牌,同常也是大家說(shuō)的大品牌,往往是同模式用的越久,品牌價(jià)值越高,包裝形象對(duì)品牌的價(jià)值體現(xiàn)越有意義。
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